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Evaluación Publicitaria

La comunicación tiene un impacto vital sobre la imagen que los consumidores tienen de una marca. La evaluación de la eficacia comunicacional es un método que permite medir el impacto de la misma.

Los consumidores son bombardeados constantemente por mensajes en diferentes medios y la publicidad debe ser capaz de sobresalir y motivar al consumidor o seleccionar el nuestro por encima del competidor.

¿Es efectiva su campaña publicitaria?
Antes de lanzar una campaña de comunicación de un producto o servicio, es recomendable que las empresas realicen un pre-test publicitario para determinar si el mensaje comunica el concepto que desea enviar y si el mismo es comprendido por los consumidores.

Esto permite adecuar el mensaje y previene a las empresas de hacer inversiones que no cumplen con los objetivos de mercadeo planteados.

Por otra parte, el seguimiento de una campaña que se ha lanzado mide su eficacia e impacto real en el público consumidor.

Aspectos que revela la evaluación publicitaria
  • Recordación de mensajes y contenidos
  • Agrado
  • Comprensión
  • Credibilidad
  • Originalidad y diferenciación
  • Emociones y reacciones
  • Impacto
  • Intención de compra
La ejecución de los test publicitarios permite adecuar las campañas para alcanzar un mayor impacto y recordación, minimizando el riesgo de incurrir en una inversión no productiva para la empresa.

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