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Pruebas de Concepto, Producto y Empaque

Los mercados se hacen cada vez más dinámicos, los consumidores más exigentes y sofisticados, la competencia más aguda. Los productos deben actualizarse constantemente, las empresas deben innovar con propuestas diferentes que vayan al ritmo de las expectativas de los consumidores.

Al introducir algún cambio o innovación al mercado, las pruebas de concepto, producto o empaque, son los recursos ideales para aumentar las posibilidades de éxito y permanencia en el mercado, al introducir algún cambio o innovación al mercado.

Pruebas de concepto
Una de cada cien ideas para nuevos productos y servicios es exitosa.

Las pruebas de concepto disminuyen la incertidumbre sobre la comprensión y aceptación de una nueva proposición de producto o servicio o una modificación sobre productos ya existentes.

Las pruebas de concepto permiten:
  • Comprobar la comprensión y aceptación
  • Originalidad
  • Adopción
  • Adaptaciones y mejoras

Pruebas de producto
Es la evaluación del prototipo de producto, para determinar su coherencia con respecto al concepto.

Las pruebas de producto son un medio poderoso para determinar si un producto o servicio o la modificación de alguna de sus características tienen aceptación en el mercado.

Las pruebas de productos permiten evaluar:
  • Coherencia con el concepto
  • Aceptación
  • Estimaciones de venta
  • Intención de compra
  • Percepción de diferenciación / posicionamiento
  • Recomendación

Pruebas de empaque
Es la evaluación de la presentación del producto o servicio en función a las expectativas del consumidor.

Su diseño o modificación ya sea en su forma, material e imagen visual, tiene un impacto importante en el posicionamiento e imagen de la marca.

Las pruebas de empaque permiten determinar:
  • Coherencia con el concepto y el producto
  • Impacto sobre imagen de marca
  • Aceptación / rechazo de las diferentes características
  • Intención de compra

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